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关注丨传媒蓝皮书:2017年移动互联网市场占传媒产业半壁江山

2018-06-26 07:59

  6月21日,《传媒蓝皮书-2018中国传媒产业发展报告》(以下简称“报告”)在大学发布。

  报告指出,数字经济正在席卷全球,伴随着互联网的迅猛发展,传媒产业的结构和分类一次次被和重构。随着互联网与传统的融合深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。“中国经济稳中有进,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。2017年中国传媒产业总规模达1.89667万亿元,较上一年同比增长16.6%。”“传媒蓝皮书”主编、大学新闻与学院崔保国教授在发布会上介绍。

  《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告》通过对部门、市场和专业机构的数据整理和挖掘,剖析中国传媒与传媒产业的发展现状,并对传媒产业未来发展趋势进行科学分析。该报告聚焦传媒核心产业与传媒关联产业,形成若干行业报告,完整全面地解读传媒发展,同时也精准、凝练地分析传媒经济。

  随着下一代互联网IPv6的普及、5G 时代的到来,传媒竞争将更加激烈,内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。未来传媒将向“媒介智能化、大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。预计未来五年,中国传媒业还将保持两位数增长,2020年有望突破3万亿元。

  互联网产业,特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统的萎缩,进而带动产业整体发展向好。从传媒产业内部结构来看,2017年移动互联网的市场份额接近一半,传统市场仍持续整体衰落,总体规模仅占五分之一,其中报刊、图书等平面的市场份额不到6%。中国网络广告市场规模超过3800亿元,网络游戏收入首次突破了2000亿元,网络视频市场规模也将近1000亿元,并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业,网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

  新技术影响下,人人都可以成为信息内容的生产者和者,曾经非常清晰的传媒业边界变得模糊,新闻、传媒与娱乐的结合日益紧密。互联网巨头扩大规模、优化产业生态布局、完善产业链建设,实力不断增长,寡头垄断趋势日趋显著。多种力量都在进入传媒业,甚至带来结构性振荡,其结是整个传媒产业版图的重构。

  随着互联网与传统的融合深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国是全球第二大数字经济大国,数字经济增长速度位居全球前列。但数字经济占P 的比重低于全球其他主要国家,未来仍有较大发展空间。

  互联网的出现以及对于传媒产业的重构是经济发展的本质决定的,互联网给原有的传媒产业引入新的产业元素与商业模式,同时也扩大了传媒产业规模,为传媒业升级发展提供了可能性。互联网产业复合增速数倍于传统产业,移动购物仍为移动互联网经济主体,未来移动互联网广告将继续保持高速增长。随着互联网逐渐成为受众获取信息资讯和娱乐的主通道,互联网也已成为全球传媒业发展的重要驱动力。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计,截至2017年12月,中国网民规模已达7亿7198万,而手机网民占整体网民比例高达97.5%。庞大的网民数量是中国互联网快速发展的基石,然而中国互联网人口红利正逐渐消失,精细化发展成为互联网下半场发展的关键词,产业整体将以内部结构调整和优化促发展的阶段。

  对于传媒产业而言,互联网不仅是一种新的生产要素,更是一种产业基础和创新模式。从印刷、无线电、电视到互联网,技术和渠道的更新升级正缔造新的产业形态与业态,从而推动传媒产业的快速发展。以2011年为分水岭,新兴的市场份额超过传统开始,传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”,到2013年演变成传统、互联网和移动互联网的“三足鼎立”;2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业。

  人工智能技术正在重构新闻生产流程,推动以广告为主的盈利模式向内容付费模式转变;大数据和云计算将大幅提高新闻报道的深度和广度,甚至预测社会发展趋势;虚拟现实技术将拓展内容的呈现形式,为观众提供浸入式体验,在影视、社交、游戏等领域开拓出新的盈利模式。物联网的发展推动物理世界、数字世界和人类社会之间的界限逐渐消失,计算技术进入“人、机、物三元融合”发展期,虚拟现实成为人机物三元融合的重要支撑。区块链通过加密技术能形成一个去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分布式数据库,推动互联网数据记录、及存储管理方式变革,实现互联网从信息向价值转移的转变。